CASO NIKE JORDAN

RESUMEN

Es el caso de Michael Jordan, quien en 2003 cerró definitivamente su etapa como jugador de baloncesto en la NBA, pero sigue figurando, año tras año, en los primeros puestos de las listas de deportistas más ricos del mundo. La disminución de ventas de Nike, hizo que los gerentes apuntaran al baloncesto y a Michael jordan, máxima estrella de ese deporte, como estrategia para recuperar su liderazgo en la venta de calzado lo que fue muy acertado por que obtuvieron mas allá de los beneficios esperados.

LAS 4P DEL CASO NIKE/JORDAN

PRODUCTO: CALZADO DEPORTIVO (AIR JORDAN)

PRECIO: ORIENTADOS ALA CALIDAD

PLAZA: JOVENES QUE PRACTICAN EL BALONCESTO PROFESIONALMENTE Y AFICIONADOS)

PROMOCION: IMAGEN DE UN DEPORTISTA TRIUNFADOR QUE SURGIO DESDE ABAJO: MICHEL JORDAN